Сайт не растёт в Яндексе: 12 причин и чек-лист проверки

Позиции стоят на месте несколько месяцев — это почти всегда следствие одной из двенадцати причин. Пройдите список сверху вниз: он выстроен от самых частых и дешёвых в исправлении к редким и трудоёмким.

Индексация и доступность

1. Страницы закрыты от индексации. Проверьте robots.txt и метатег robots на ключевых страницах. Частая история: после переноса сайта с тестового сервера забыли снять Disallow: /.

2. Страниц нет в индексе. В Яндекс Вебмастере раздел «Индексирование → Страницы в поиске» показывает, что реально попало в базу. Если в индексе 40 страниц из 300 — работать надо с индексацией, а не с текстами.

3. Дубли. Один и тот же товар доступен по нескольким адресам (с www и без, со слешем и без, с utm-метками). Поисковик делит вес между копиями. Лечится редиректами и canonical.

Три окна сайта: одно закрыто замком, два одинаковых, и одно под лупой с зелёной галочкой — Поисковик показывает только открытые и уникальные страницы: закрытые от индексации и дубли в топ не попадут.

Технические основы

4. Медленная загрузка. Если основной контент появляется дольше 2,5 секунды на мобильном, часть потенциала теряется. Проверяйте по реальным данным Вебмастера, а не только в синтетическом тесте.

5. Сайт неудобен на телефоне. Больше 70% коммерческого трафика — мобильный. Мелкие кнопки, горизонтальная прокрутка и всплывающие окна на пол-экрана убивают поведенческие показатели.

6. Ошибки сервера и битые ссылки. Массовые 404 и 5xx в отчётах Вебмастера — сигнал, что сайт ненадёжен.

Спидометр, телефон с удобной страницей и зелёной галочкой, окно сайта с разорванной ссылкой и знаком ошибки — Скорость, удобство на телефоне и отсутствие ошибок сервера — технический минимум, без которого рост не начнётся.

Структура и контент

7. Нет страницы под запрос. Нельзя попасть в топ по «купить угловой диван в Казани», если на сайте есть только общая страница «Мебель». Каждой группе запросов нужна своя посадочная страница.

8. Семантика собрана «на глаз». Продвигаются запросы, которые никто не ищет, или наоборот — слишком общие, где в топе только маркетплейсы.

9. Контент не отвечает на вопрос. Поисковик сравнивает вашу страницу с теми, что уже в топе: состав блоков, полнота, наличие цен, характеристик, отзывов. Текст ради текста не работает.

Поисковая строка, стрелка к карточке товара с кроссовком, три звезды рейтинга и щит с галочкой — Страница должна отвечать на запрос полнее конкурентов: цена, характеристики, отзывы и сигналы доверия.

Коммерческие и поведенческие факторы

10. Не хватает коммерческих элементов. Цена, условия доставки, контакты с адресом, телефон в шапке, формы заявки, реквизиты — для коммерческих запросов это часть ранжирования, а не «оформление».

11. Слабые поведенческие показатели. Люди заходят и сразу возвращаются в выдачу. Обычно причина — несоответствие заголовка сниппета содержанию страницы либо отсутствие того, что искали (цены, наличия, города).

12. Отсутствие сигналов доверия. Карточка организации в Яндекс Картах, отзывы, страницы «О компании» и «Контакты» с реальными данными, HTTPS. Для медицины, финансов и юридических услуг это критично.

Что сделать за один вечер

Откройте Яндекс Вебмастер и посмотрите: страницы в поиске, ошибки индексирования, мобильную пригодность.
Проверьте, открывается ли сайт по адресу с www и без, со слешем и без — все варианты должны вести на один.
Вбейте пять главных запросов в поиск в своём городе и честно сравните свою страницу с тремя первыми в выдаче.
Составьте список: чего у вас нет из того, что есть у всех троих. Это и будет план работ на ближайший месяц.

Если после этого рост не начался, дело обычно в структуре сайта или в том, что запросы выбраны без учёта конкуренции — здесь уже нужен аудит с разбором семантики.